Caso de éxito: PubliBondi

Publibondi es un canal de TV digital diseñado exclusivamente para el transporte público de la provincia de Buenos Aires.

La marca redefine la experiencia de viaje de los pasajeros y ofrece a las empresas una plataforma única para conectar con una audiencia masiva y en constante movimiento.

Publicidad en movimiento: una categoría que viene a expandir las posibilidades del Digital Out-of-Home (DooH)

Publibondi se posiciona como un jugador estratégico y de gran alcance dentro de la publicidad Digital Out-of-Home (DooH), ya que despliega una estructura digital de pantallas en cada unidad de transporte público, entorno que se destaca por su alto nivel de exposición y receptividad.

En primera instancia de implementación, junto con el acompañamiento del equipo de CX de Woxi, el negocio de Publibondi fue capaz de transmitir y comunicar de forma inteligente un gran volumen de contenido según los requerimientos y los planes estratégicos de comunicación de sus clientes.

Bajo la plataforma de Woxi, la estructura técnica de Publibondi se ha extendido a más de 150 televisores full HD conectados en tiempo real gracias al sistema CMS de Cartelería Digital y sigue en crecimiento, con una proyección de más de 4.000 pantallas nuevas que se sumarán a su sistema de negocio publicitario.

Canales de alto valor para los pasajeros y un flujo de comunicación altamente efectivo que se extiende a toda la comunidad

El software de CMS de Woxi le ha permitido a la marca renovar los contenidos diariamente para diferentes recorridos y horarios con funciones de gestión específicos para cada cliente.

En este sentido, las variables inteligentes de Woxi se han mostrado como una herramienta eficaz que les ayuda adaptar la información según el contexto del momento.

Por ejemplo, si plataforma de Woxi detecta temperaturas elevadas, las pantallas mostrarán mensajes de concientización sobre la importancia de hidratarse, o proyectarán un anuncio publicitario sobre una heladería, protector solar o bebida hidratante.

En la variable fecha, por otro lado, se pueden configurar diferentes comunicaciones acordes a un evento importante del calendario, como establecer un anuncio con anticipación para el Día de la Madre.

Una de las instancias más desafiantes para Publibondi fue la actualización de contenido, ya que este solo podía realizarse cuando las unidades de transporte pasaban por la punta de línea, puesto que durante el recorrido la capacidad de conectividad es limitada.

Para resolver esto, Woxi implementó un mediacaché en las puntas de línea, el cual es responsable de descargar las actualizaciones de contenido desde la nube y conectarse con las pantallas de forma local para una rápida transmisión del bucle de contenido.

Esto le permitió a Publibondi asegurarse de que, aunque haya una mala conexión a internet, todos los buses cuentan con la información actualizada al pasar por las puntas de línea.

Asimismo, la empresa ha podido enfocarse en ofrecer diversos formatos para aprovechar las funciones de la plataforma, como videos, imágenes y trivias.

Esto ha generado la oportunidad para que Publibondi ofrezca información de valor de toda índole, otorgándoles un margen importante de creatividad para que los anunciantes se destaquen con publicidad orgánica, desde noticias y curiosidades del mundo del deporte, negocios y otros, hasta la posibilidad de conectar con su audiencia a través de redes sociales y memes.

Aunque el core del negocio de Publibondi sean los anuncios, las funciones de la plataforma de Woxi les permite ser una vía de comunicación que aporta valor a los pasajeros.

Con esto en mente, Publibondi ha resultado ser un canal adecuado para que los municipios, las instituciones y las líneas de colectivo transmitan comunicados oficiales a los pasajeros sobre cambios de recorridos, alertas meteorológicas o cualquier aviso importante para la población.

Desde su implementación, Publibondi hasta la fecha alcanzó más de 8.000.000 impresiones, con una tasa promedio de visualización de 4 veces al día por pasajero.

Con un flujo promedio de más de 80.000 personas por día, Publibondi ofrece a las marcas:

• Alcance masivo: Cobertura a una gran cantidad de personas en un corto período de tiempo.
• Comunicación efectiva: Los pasajeros están receptivos al contenido que se muestra en las pantallas.
• Impacto visual memorable: La publicidad en movimiento genera un impacto duradero en la memoria de los consumidores.
• Reportería: uso del módulo de reportes, el cual permite generar informes que indican la cantidad de visualizaciones por hora y día que tuvo un contenido, demostrando así a los clientes el alcance de sus anuncios.