¿Qué es DOOH? La categoría de publicidad exterior que busca impactar a la audiencia

La publicidad ha evolucionado rápidamente para adaptarse a los cambios en los hábitos de consumo y a las nuevas tecnologías. Uno de los campos en constante crecimiento es la Publicidad fuera del Hogar (OOH).

Ahora, esta nueva categoría que se abre paso dentro de las marcas más grandes del mundo (como Coca-Cola, Microsoft, entre otras), y apuestan por esta modalidad para llegar de maneras más creativas, innovadoras y, sobre todo, personalizadas a grandes masas y a un público amplio.

Pero primero, revisemos a fondo este concepto:

¿Qué es el Dooh?

Partamos desde la base, ¿a qué nos referimos cuando hablamos de publicidad Digital Out Of Home? Puede que su nombre parezca algo sumamente complejo, pero lo cierto es que se trata simplemente de anuncios publicitarios que se ven fuera del hogar.

Son aquellos anuncios que pueblan las ciudades e involucran la exhibición en una pantalla. Los vemos a diario, ya sea en vallas publicitarias digitales, pantallas en shoppings o centro comerciales, en trenes, ómnibus y un largo etcétera.

El DOOH es el nuevo OOH. Cuando decimos OOH nos referimos a la publicidad Out Of Home en su versión más tradicional, aquella que existe hace décadas y muestra imágenes estáticas. Lo novedoso que viene a aportar el DOOH es la combinación de la creatividad con el uso de pantallas digitales para lograr anuncios más persuasivos, mostrando contenido más dinámico y atractivo.

En contexto, se estima que el mercado mundial de publicidad exterior digital alcanzará los 35.100 millones de dólares en el año 2027, según el informe “Digital OOH – Global Market Trajectory & Analytics”.

Es clave que todo anuncio de publicidad exterior sea disruptivo, dinámico y logre llamar la atención de los transeúntes. No debemos olvidar que el principal objetivo de la misma es captar las miradas de las personas que circulan por las ciudades, principalmente en aquellos puntos neurálgicos en los que suele haber muchos estímulos ocurriendo al mismo tiempo.

Medios de comunicación digitales utilizados con fines comerciales y ubicados en lugares públicos de alta afluencia. Estos medios pueden ser pantallas u otros dispositivos interactivos, que ofrecen contenido relevante para el cliente y que buscan influir en su itinerario de compras.

Publicidad Tradicional VS DOOH

La publicidad tradicional OOH y el DOOH tienen cada una sus propias ventajas que las marcas deben considerar al diseñar sus estrategias de marketing:

Ahora bien, combinar ambas estrategias puede ser una opción eficaz para maximizar el alcance y la efectividad de la publicidad tradicional.

¿Para qué es adecuada la publicidad DooH? Los diferentes journeys en las industrias

Una pregunta válida para hacerse sería: “¿Qué industrias pueden beneficiarse de este tipo de formato publicitario?”. Lo cierto es que la versatilidad de la DOOH la hace adecuada para una amplia gama de industrias.

Algunas de las industrias que pueden beneficiarse especialmente de la DOOH incluyen:

Retail: Las tiendas pueden utilizar pantallas DOOH en sus puntos de venta para promocionar productos y ofertas en tiempo real.

Fintechs: Las Fintechs pueden aprovechar esta oportunidad para dar a conocer sus servicios y proponer al usuario que cree una cuenta o descargue su aplicación.

Viajes y turismo: Las empresas de viajes pueden utilizar la DOOH en aeropuertos y estaciones de tren para llegar a viajeros en movimiento.

Entretenimiento: La DOOH es perfecta para promocionar películas, conciertos y eventos en lugares públicos y teatros.

Caso de estudio: la empresa que ha apostado por el DooH y han tenido un gran alcance de audiencia

La llegada de esta categoría de publicidad a las marcas ha marcado una mejora exponencial en sus unidades de negocio, y Publibondi es una de ellas. Con este enfoque en mente, esta empresa ha conseguido destacarse en un entorno caracterizado por su alto nivel de exposición y receptividad: el transporte público, potenciado por una red de pantallas de gran escalabilidad.

El impacto de Publibondi es impresionante, con más de 8 millones de impresiones y una tasa promedio de visualización de 4 veces al día por pasajero. Con un flujo diario de más de 80,000 personas, ofrece un alcance masivo, comunicación efectiva y un impacto visual duradero.

Las tecnologías claves que están marcando el norte dentro la Publicidad Digital Out-of-Home (DooH)

La publicidad Digital Out-of-Home (DooH) ha evolucionado significativamente en los últimos años, integrando diversas tecnologías avanzadas que mejoran la efectividad y el impacto de las campañas publicitarias. A continuación, se describen algunas de las tecnologías más destacadas que están transformando este sector:

1. Geofencing

El Geofencing es una tecnología que utiliza la geolocalización para crear perímetros virtuales alrededor de ubicaciones físicas específicas. En la publicidad DooH, el geofencing permite a los anunciantes dirigirse a audiencias en tiempo real basándose en su ubicación geográfica.

• Aplicaciones: Permite la entrega de anuncios específicos a dispositivos móviles cuando los usuarios entran o salen de un área determinada, como centros comerciales, estaciones de tren o eventos deportivos.
• Beneficios: Mejora la relevancia de los anuncios, aumenta la interacción del usuario y proporciona datos valiosos sobre el comportamiento y los patrones de movimiento de la audiencia.

2. Computer Vision

Computer Vision es una rama de la inteligencia artificial que permite a los sistemas interpretar y comprender imágenes del mundo real. En el contexto de la publicidad DooH, esta tecnología se utiliza para analizar el entorno y la audiencia.

• Aplicaciones: Reconocimiento de rostros para determinar la demografía (edad, género) de las personas que observan las pantallas, conteo de personas, y análisis del tiempo de permanencia frente a las pantallas.
• Beneficios: Permite la personalización de los anuncios en tiempo real, mejorando la relevancia y efectividad, y proporciona métricas detalladas sobre la interacción de la audiencia con los anuncios.

3. Inteligencia Artificial (IA)

Inteligencia Artificial (IA) juega un papel crucial en la optimización y personalización de las campañas publicitarias DooH. La IA puede analizar grandes volúmenes de datos para extraer insights y tomar decisiones automatizadas.

• Aplicaciones: Segmentación de audiencia, ajuste dinámico del contenido publicitario basado en variables contextuales como el clima, hora del día y eventos locales, y análisis predictivo para anticipar tendencias y comportamientos de la audiencia.
• Beneficios: Mejora la precisión y efectividad de las campañas, permite la automatización y optimización en tiempo real, y proporciona insights profundos para futuras estrategias de marketing.

4. Variables Inteligentes en Cartelería Digital

Las variables inteligentes se refieren al uso de datos contextuales y de comportamiento para personalizar y optimizar el contenido publicitario en las pantallas digitales.

• Aplicaciones: Integración de datos en tiempo real como la temperatura, condiciones meteorológicas, tráfico, eventos locales, y datos demográficos de la audiencia para ajustar el contenido mostrado en las pantallas.
• Beneficios: Aumenta la relevancia y el impacto de los anuncios, mejora la experiencia del espectador, y proporciona una mayor flexibilidad y dinamismo a las campañas publicitarias.